简是一种文化
化繁为简是把“复杂简约化”的一种思维方式,每个人生活中都深刻地感受到复杂和烦琐带给我们的痛苦和无奈,我们内心深处都渴望追求真实而自然纯粹的生活,简,不代表无。向往简,崇尚简,这是人性,是生活文化,而设计的初衷,是服务于生活。

MUJI的无印哲学:一生中你总会需要它们

日期: 2016.06.23

1980年,Muji从一个“无商标”的概念成立,从草创伊始就主张从设计的角度来解决生活中的麻烦。时至今日,这样的概念已渗透至无印良品的每一款产品中并成为设计师们每日都要思考的一向例行工作。

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这副名为“有道理的便宜”是1980年Muji的首张海报

Muji是Mujirushi Ryōhin的简称,中文意思是“无商标,好质量”,在1980年的日本社会,Muji算得上是一家非常具有品牌意识的公司,去掉商标的产品旨在反对过度的标签和附带的高昂奢侈定价,这一创新大胆的经营理念使Muji迅速走进日本的千家万户。不盲目追风却保有自己独特的风格,在每个时期都不会显得过时,是Muji产品的最大特色。

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仅在日本就拥有400家店铺并运作着全球300家门店的无印良品,并没有放缓发展的步伐和对外扩张的野心。回首无印良品过去的35年,忠于产品的功能性是这个品牌始终秉持的信条与哲学,高品质的设计为产品提供了合理的定价并保证了无印良品下一个35年的发展计划。

2001年无印良品遭遇的首次触礁却成为品牌反弹的爆发力,通过实践案例Muji告诉市场好的产品设计就是好的商业,这也奠定了无印良品此后的品牌路线。

“因为没有商标,有些人会认为这是一个虚假的品牌”Muji美国总裁岛崎女士说“无印良品的无商标哲学不仅是价格、质量和设计——它是这所有的一切。”

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到今天,无印良品已推出9款家居产品和31款食品。在其官方的产品名册中遍布着不胜枚举的商品:小型电子产品、舒服的坐垫、智能应用、空气净化器…当你走进任何一间无印良品店铺时,你会发现大到家具小到纸笔文具,在这里你都能找到自己需要的产品。“无印良品不是一种趋势,它应当以解决日常生活中的问题这样的立场而存在”岛崎说。

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事实上无印良品也一直试图通过设计来解决大大小小的麻烦:即使是最杂乱无章的公寓,有了Muji储物盒也能立刻变得整洁有序;而雨伞手柄处人性化的半圆凹槽设计则来自设计师对生活细腻的观察;没有复杂的设置和花哨细节的香薰精油灯,满足了人们渴望远离烦躁的诉求…这些走心的设计起初只是为了解决麻烦,但事实上它们已成为一种品牌标识,使用户更容易在众多产品中一眼认出Muji制造。

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为了解决更多日常生活问题并研究人类是如何生活的,无印良品会定期走访一些家庭,寻求从设计的角度为他们伸出援助之手,再将互联网思路融入新的产品中。近期他们在走访了很多家庭后,发现凌乱的浴室几乎是一种常态,于是他们推出了可以重复使用的洗发水、肥皂、乳液分装器。难怪在旧金山的讲座上,深泽直人对Muji给予了极高的肯定——“有无印良品就足够了…它总是能以最适当的方式以适应我们的日常生活,这是非常重要的。”

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今天,似乎只有保证和期待不会过时。我们习惯于紧跟潮流的步伐,无论是最新功能的手机还是季节性的时装。在这样快消品当道的背景下,无印良品却像一支逆流而上的帆船,它永远简洁不求样式的产品理念反而使它坐拥脱俗的气质并经得起任何一轮潮流的挑战与时间的考验。在2014年,无印良品官方发布的财务报告中,Muji连续四个季度呈两位数的利润增长,连续12个月创收的成绩证明了无印良品当初不使用商标而强调设计的品牌思路是成功的。

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Muji2014财年报告

2015年夏天,无印良品在美国加州城市帕洛阿尔托的新店开幕,这是庞大的无印帝国在太平洋西岸扩张的第10家店铺。而伴随新店的开张一项战略性的举措也正在筹备展开,“在美国硅谷,有很多设计意识的人,他们理解无印良品的哲学”岛崎说。一个公司不做任何广告,只通过接触客户和寻找新的产品这是带动品牌发展和销售增长的关键。

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美国加州城市帕洛阿尔托新店

在美国有上百种产品,但受存储、零售及贸易法规的限制,Muji制造约占50%。但岛崎仍然看好品牌在海外的发展,因为设计是不分地域的,高品质的产品会在用户中间产生共鸣。难怪岛崎女士会自信的说“我们的产品应该是日常必备品,即使时代更替,在你的一生中你总会需要它们”。

原创:ines

来源:Arting365